بهداشتى بطرى‌هاى پلاستيكى به خوبى آگاهند، از اينكه در بازاريابى هايشان به اين نكته اهميت دهند، ناراضى هستند؛ چون نمى‌خواهند مشتريان فراوان محصولاتى نظير كوكاكولا و پپسى را دلخور كنند. در عوض آنها بر اين حقيقت تأكيد مى‌كنند كه قيمت موادشان ثابت است، در حالى كه قيمت پى. اى. تى. روبه افزايش مى‌باشد. پى. اى. تى از نفت ساخته شده است. نفت گران است و قيمتش ناپايدار. ما براى تأمين نفتمان وابسته به كشورهاى ديگر هستيم؛ امّا تمام ذرتى را كه نياز داريم مى‌توانيم درست همين جا در شمال آمريكا پرورش دهيم.

پنجمين عامل: فقدان الگوهاى نقش مثبت‌

بينش كليدى «موهرينگر»[1] را كه در فصل قبل ذكر كرديم، به خاطر بياوريد: «مردانگى تقليدى است.» يك پسر تا اندازه‌اى شبيه مردانى كه در اطراف خودش مى‌بيند، مى‌شود. يك پسر به الگوهاى نقش مردانگى سالم نياز دارد (همان‌طور كه دختر به الگوهاى نقش زنانگى سالم نيازدارد). چنانچه شما براى او الگوهاى نقش سالم تأمين نكنيد، ممكن است الگوهاى نقش ناسالم را كه در جامعه ارائه مى‌شود برگزيند: كه از موزيك رپ يا تلويزيون يا فيلم‌هاى سينمايى يا حتّى از بازى‌هاى ويديويى انتخاب مى‌شود. اين چالش شبيه تغذيه است. نقشه‌ها و برنامه‌هايتان را رها كنيد. پسرهاى‌

[1] -J .R .Moehringer .